开 2019年11月28日 In 《聊》八卦

天猫国际直营拆分为五家新店,进口商超强势来袭

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天猫国际进口超市正式上线。早前,天猫国际在全球商家大会上宣布,为丰富消费者的海淘渠道,进一步满足消费者的需求。天猫国际进口超市将在今年5月正式上线。在正式发布上线之前,天猫国际进口超市已经上线营运一段时间。

作为今年天猫国际2019年调整三大战略之一,升级天猫国际的直营业务,与平台业务一起实现“双轮驱动”赋能全球品牌排在第一位,根据天猫国际网页描述显示,从今年5月25号开始,天猫国际官方直营正式升级为五家直营新店,分别是:进口超市、妙颜社、进口母婴、进口时尚、进口美家。

天猫国际进口超市卖什么?

天猫国际进口超市是今年天猫国际直营业务升级后的一大直营卖场,与“秒颜社”(美妆)、母婴、时尚、美家一同组建天猫国际直营五大业务场景。天猫国际进口超市前期将聚焦在进口的快消生活品,如液态奶,橄榄油,洗护发,身体护理,保健品,奶粉尿裤等。目前在天猫国际进口超市有进口美食、酒水饮料、个人护理、美容护肤、母婴用品、滋补保健、家居日用、宠物食品、家居日用、家庭清洁等10大细分类目。

天猫国际进口超市供应链时效

根据之前供应商反应,天猫国际直营采购主要由“直采”和“代销”为主。此次升级后的天猫国际进口超市,也会在物流上加强客户体验。官方表示菜鸟将为天猫国际进口超市提供全面配送服务,实现全国600+城市跨境物流三日必达,具体时间在商品详情页里有显示,晚到必赔。

众所周知跨境电商的物流时效,由于其特殊性往往比国内物流时效差,比如天猫体系的天猫超市,在大部分地区都能提供次日达。而天猫国际进口超市根据介绍,进口商品的物流路径主要由保税备货、直邮、一般贸易构成,保税备货3日达天猫国际后期要覆盖更多城市,必须要在节点中心城市搭建更多保税仓库,同时给菜鸟跨境保税CP的压力也不小,直邮3日达这个考验更强,因为不可控的因素更多。

天猫国际进口超市要做一站式购物

天猫国际进口超市的主打的快消品,都是高频消费的产品。其包含的10大细分类目,有跨境主要销售头部品类和新增长品类,未来在天猫国际直营升级的5个大卖场中销售比重可想而知,不过目前5大卖场品类部分有重叠。

天猫国际进口超市之前已经做了一些活动,比如5月16日天猫国际进口超市上线一批厄瓜多尔巨型玫瑰。首批厄瓜多尔玫瑰仅用了1.3秒就被中国消费者抢空,下单成功后,这批玫瑰花便从厄瓜多尔起飞,全程冷藏运输,5月20日这天成功配送到消费者手中。

之后天猫国际进口超市在618还将持续引入台湾凤梨酥、日本明治冰激凌等全球各大产业最具代表性的产品,让更多的消费者在家门口也能买到自己的心仪好货。总之,未来天猫国际进口超市目标会将更多的全球特色好货引进中国。

天猫进出口事业部负责人刘鹏早前在采访中透露,“我们看到中国消费者通过天猫国际买食品、个护这种偏超市类的商品,开销越来越大。但消费者如何实现一站式购买,基于目前已经有的业务规模,用进口超市的模式可以更好的解决跨境商品的销售问题,这是我们的一个思考。我们希望把天猫国际的进口超市作为全球食品、个护等进入中国,利用一站式购物的场景去触达消费者的重要机会。也希望在物流体验、营销玩法上能给消费者更便利的一些机会。

电商都喜欢做线上商超

商超主要品类在电商领域取得快读发展。贝恩公司与凯度消费者指数发布2018年中国购物者报告显示,2017年中国消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%升至2017年的4.3%,快消品电商渠道2017年销售额同比增加28.6%。这是自该系列报告从2012年开始跟踪中国购物者行为以来,销售额增速首次超过上一年。

看到天猫国际进口超市,就很容易想起天猫超市这个老前辈。天猫超市是阿里巴巴集团全力打造的网上超市。天猫超市业务于2007年上线,后又整顿于2013年4月24日上线试运营。天猫超市提供进口食品、食品饮料、粮油副食、美容洗护、家居用品、家庭清洁、母婴用品等所有生活必需品。目标是打造成中国最大的线上超市。天猫超市上线几年来,销售额增长53倍。

很多电商平台都上线了商超项目,如传统电商平台上线了天猫超市、京东超市,最近刚上市的社交电商云集今年主打云集超市等。所以也不难理解天猫国际进口商超用进口超市的模式,来探索解决跨境商品的销售问题

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